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Votre projet en 40 questions Perspectives de l'e-commerce Référencement : Comment optimiser un site Internet ? F.A.Q. référencement L'offre Toptechnology

Le W3C

World Wide Web Consortium :
consortium international neutre et indépendant regroupant plus de 450 membres.

Son but est de promouvoir l'évolutivité du Web et de garantir son interopérabilité. C’est donc à la fois une mission de standardisation des technologies du Web, mais aussi : protection de la vie privée, accessibilité pour les handicapés, innovation en matière de gestion des brevets ou encore implications sociales du "Web sémantique".

Son action tire les professions du Web vers une amélioration constante des technologies et de leurs applications. Ses recommandations sont suivies de très près par les moteurs de recherche qui exigent maintenant le respect de celles-ci. [www.w3.org]

Sémantique

Nom féminin : étude du langage et des signes linguistiques (mots, expressions, phrases) du point de vue du sens (du grec "semantikos", "qui signifie").

Référencement, comment optimiser un site Internet ?

Le référencement : un travail sur le long terme

Contrairement à certaines idées répandues, un référencement de qualité n’est pas simple et rapide à réaliser. Il faut compter agir sur le court, le moyen et le long terme afin d'atteindre ses objectifs.

Aujourd'hui, référencer ne s'apparente plus à une simple sélection de mots clés. Une maîtrise des technologies et de l'environnement Web est indispensable. Il est exigé du professionnel en charge du référencement, un savoir-faire complet afin de gérer le dosage très subtil entre technique et codage sémantique.

Première étape, effectuer un travail d’analyse des expressions clés. En effet, nous ne parlons plus désormais de simples mots clés. Il est démontré que dans 70% des cas, les internautes saisissent au moins trois mots pour réaliser une recherche qui assurera un résultat pertinent.

C'est dans cette démarche que les référenceurs organisent l'optimisation. La concentration de leur travail sur des expressions de trois termes ou plus permet d'augmenter le trafic "qualifié" du site. Via ces retombées le positionnement s'affine au fur et à mesure du temps.

Pour arriver à cette finalité, un travail sur les mots, les combinaisons de mots, les liens, les images, le nommage des répertoires et les sites partenaires est nécessaire.

La "sur-optimisation",
une stratégie risquée !

Sur optimisation Beaucoup de Webmasters pensent bien faire en surchargeant le nombre d'actions dès le démarrage du site.

L'optimisation à outrance avec la mise en place de liens externes et internes non justifiés, l'inscription à des annuaires généralistes ou sur des "fermes de liens", la répétition des mots clés dans le contenu du site de façon excessive etc.

Cette "sur-optimisation" peut avoir l’effet inverse aux objectifs fixés.

En effet, une sur-optimisation du site peut provoquer des pénalités de la part des moteurs de recherche et tout particulièrement de Google.

Ces pénalités peuvent se manifester soit par la mise en quarantaine du site dans une "sandbox" pouvant aller d’une à douze semaines ou bien par un déclassement, c'est-à-dire une perte de position pour un certain nombre d’expressions clés et de requêtes.

L’optimisation et le référencement doivent être effectués avec une méthodologie et une stratégie précise.

Seconde étape, une vérification du code source du site par l’optimisation et la mise aux normes W3C* s'accompagnant par le remplacement des balises devenues obsolètes par des balises plus récentes et plus pertinentes. Une mise en valeur permanente du contenu éditorial du site est également envisagée.

A propos du trafic qualifié

Les pages d'un site doivent concrètement en rapport avec le contexte général du site.

En effet, peu de pertinence pour le moteur de recherche équivaut à un mauvais positionnement.

Si un site Web du même contexte réalise un échange de liens il aura d'avantage de pertinence qu'un annuaire quelconque sur le web.

Le référenceur réalise des règles afin que les moteurs analysent et prennent en considération les expressions du site avec pertinence.. Dans ce sens un site sans contenu ou pauvre en contenu éditorial n'aura quasiment aucune chance de se positionner.

A tout instant, il faut conserver l'idée que la finalité du référencement a pour objectif de pouvoir répondre à l'internaute en quête d'un service, un bien ou un savoir faire.

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